Voici une expérimentation en identité visuelle interactive utilisant les flux de données du Web (Twitter) pour influer sur la forme et les déformations du logogramme de l'agence RDB/5. Programme réalisé en langage Java/Processing.

Extraits de l'argumentaire du projet réalisé avec Pascal Wicht :

• Pourquoi génératif ?
En tant qu'agence de design graphique, web et user experience, nous voulions un signe fort qui s'affranchit des contraintes du papier. Ainsi nous avons créé une entité qui vit au delà de son impression. En créant notre Real Time ID, nous voulions donner vie à un concept qui sera notre figure de proue, notre source d'inspiration. Un organisme qui tire son énergie du flux continuel d'information qui le traverse.
Cependant, comment une identité peut-elle vivre sans support ? Nous avons choisi de privilégier le concept vivant et indépendant de tout support.

• Comment se comportera l'identité sur le papier ?
La presse reproduit un avatar qui est l'état de l'identité à un moment précis. L'impression de la forme n'est plus qu'une capture de l'image d'une entité vivante, cet avatar sera le résumé de l'information digérée pendant une période de temps donnée.

• Les phases du processus
Décomposer la forme du logo
Pour créer un être vivant, il nous a fallu partir de sa forme idéale, canonique, qui n'est d'autre que l'identité originale de RDB/5.

Articuler le logo autour de ses points de construction
Ensuite, nous avons donner des articulations précises à cette forme canonique, nous l'avons concrétisée en relevant ses points de construction et en abandonnant ses informations de courbure.

Animer la structure
Une fois des points de contrôle mis en avant, il ne nous reste plus qu'à trouver un système permettant de les mettre en mouvement. Chaque point caractérisant la forme globale, il suffit d'en modifier un pour altérer l'allure globale de l'identité. Les possibilités sont donc infinies.

• Les limites de l'aléatoire.
Au départ, notre prototype vivant n'était animé que par l'aléatoire pur. Il manquait des contraintes et une source d'énergie qui fait sens car les points s'agitaient sans justification. D'ailleurs, l'animation obtenue faisaient penser à un drapeau flottant dans le vent ou à une ébullition ; d'où le nom des transformations Wind et Boil dans le prototype.
Il nous fallait trouver du sens et passer d'une forme passive à une forme active dont les mouvements sont la conséquence d'une action voulue.

• Twitter
Dompter un flux continu
Où chercher du sens, comment trouver un flux continu d'information qui soit ouvert et accessible ? Twitter est un choix approprié à notre identité générative car il est déjà présent dans notre exploration du web quotidienne. Twitter est ouvert et continu, nous avons donc pu capturer ce flux pour l'utiliser comme fluide mouvant et caractérisant notre forme de départ.

• Nodes
Nous avons choisi des mots-clef qui filtrent le flux de Twitter pour lui donner sens en rapport avec notre activité. Ainsi, chaque point de la forme est rattaché à un “tag” précis qui influera sur son comportement.
Les points représentent nos domaines d'activités, ils sont les ancres de notre travail, le fond de notre recherche. Ils définissent l'ensemble de la forme qui reflète parfaitement RDB/5 comme une agence vivante qui s'adapte aux nouveaux paradigmes de communication.
Concrètement, à chaque tweet publié, le point correspondant au tweet filtré s'éloigne du centre de la forme globale. Enfin, arrivé à une certaine distance du centre, le point revient comme s'il était rattaché par un élastique.

• Contraindre la vie de l'identité au temps
    Le temps météorologique
Dans la première version de notre Real Time ID, nous avons contraint la forme à la température atmosphérique de la ville de Lausanne. La couleur unie de l'identité était calculée à partir de cette valeur en degrés centigrades. Cependant les transformations étaient mineures et lentes à percevoir. Nous avons donc cherché une autre forme de vie liée à l'environnement de l'agence RDB/5.

    Le temps chronologique
Tout comme chaque être vivant, notre identité doit être contrainte à des cycles pour éviter de la perdre. Ainsi, nous avons fixé un intervalle de rafraichissement qui ordonne à l'identité de revenir à sa forme canonique, pour mieux repartir. Nous en avons profité pour faire des captures de l'identité à ces moments précis pour récupérer son état de déformation le plus avancé.

• Le fond et la forme sont mêlées
Avec ce système d'identité vivante, RDB/5 mêle le fond et la forme de ses recherches. Les informations modèlent en temps réel la forme de notre réflexion. Nous adaptons notre flux de travail au flux d'actualités qui traverse notre pratique du design. Nous voulions une identité qui soit encore plus à l'écoute des informations que notre équipe.

• Ouverture
Finalement, notre Real Time ID reflète avant tout l'ouverture de notre activité et de notre état d'esprit. Le partage et la diffusion de l'information est à la base de notre fonctionnement, tant en interne qu'avec nos collaborateurs. Ainsi, notre identité se veut ouverte et accessible par tous, que ce soit par le biais de notre prototype, par notre site internet ou un simple économiseur d'écran.

Réalisé au sein de l'agence RDB/5 - User Experience and Identity, à Lausanne (Switzerland) en tant que stagiaire.